Escuela de Diseño y Moda especializada en el sector del Calzado que ofrece una formación de alto nivel, innovadora y creativa.
Fashion Management Fashion Company Management
Fecha de Inicio:
Febrero 2020
Metodología:
Presencial
Precio:
A consultar
Duración:
170 Horas
Adaptar el perfil profesional del Product Merchandiser a través de la evolución de los conocimientos, herramientas y competencias a los nuevos requerimientos del mercado.
Aprender a poner en práctica las metodologías para la definición y diseño del producto, así como, definir estrategia, desarrollo, lanzamiento, comercialización e innovación del producto.
El Fashion Management se estructura en los siguientes módulos:
1. EVOLUCIÓN DEL FASHION BUSINESS 10hs.
• Antecedentes de la industria de la moda. Comienzos SXIX.
• Evolución de la moda en el SXX: Fast fashion.
• Futuro de la moda: E-commerce y slowfashion.
• Ejercicios prácticos.
2. TREND RESEARCH 10hs.
• Las Tendencias, herramientas de research de Tendencias.
• Cómo trasladar tendencias en productos de venta. Best sellers.
• Moodboards e inspiración.
• Analisis del consumidor, Bran DNA y mercado. Objetivo generación Z.
• Posicionamiento colección y marca. Benchmark como herramienta de posicionamiento de marca.
• Ejercicios prácticos.
3. EMPRESA DE MODA HOY: PRODUCT MERCHANDISER Y OTROS KEY PLAYERS 10hs.
• Introducción: Tipos de empresa, multimarca, on line, retailers, omnichannel.
• Organización de la empresa de moda y principales key players: Fashion Buyer, Product Merchandiser, Product Manager.
• Diferencias entre las principales figuras.
• Tiempos e interacción entre los key players.
• Ejercicios prácticos.
4. El FASHION BUYER GESTIÓN DE LA COLECCIÓN DE MODA Y SUPPLY CHAIN 30hs.
• Planificación de campaña.
• Análisis históricos y detección de best sellers.
• Creación de la nueva colección: Orígenes y sourcing.
• Planteamiento de la estructura de compras.
• I. Estacionalidad.
• II. Segmentación tipo tienda.
• III. Planning de envíos.
• Estrategia de pricing.
• Estrategia de compra por tipo producto: Best sellers, imagen, cápsula, etc.
• Adaptación del producto por mercados: países fríos, hemisferio sur, etc.
• Ejercicios prácticos.
5. EL PRODUCT MERCHANDISER COMO CLAVE DEL ÉXITO 20hs.
• Skills: Business and fashion.
• Management de la colección.
• Calendario go to Market.
• Range plan omnicanal.
• Influencia sobre diseño de producto.
• Best Sellers VS Imagen de Marca.
• Line Opening. Presentación de la colección a los diferentes canales.
• Adaptación de la colección por canales.
• Ejercicios prácticos.
6. CONTROL DE GESTION 20 hs.
• El presupuesto.
• Relación del controller con los Key players.
• Distribución de presupuesto diario, semanal, mensual.
• Análisis de históricos.
• Pesos familias.
• Analisis precios.
• Analisis de stock, rotación, reposición.
• Márgen, beneficio y rentabilidad.
• Cortes de precio, promociones y gestión del saldo.
• Ejercicios prácticos.
7. EL PRODUCT MANAGER: ANÁLISIS RESULTADOS 20hs.
• Adaptación de producto mercados, canales.
• Seguimiento y análisis de ventas.
• Acciones comerciales.
• Gestíón de stock y rotación.
• Gestión de precios por mercados. Gestión del saldo y promociones.
• Preparación picos de ventas: Black Friday, Single day, Navidad.
• Día a día del responsable producto: Pasado, presente, futuro.
• Ejercicios prácticos.
8. TIPOS DE COLECCIONES 10hs.
• Private label y marca propia.
• Ejercicios prácticos.
9. FUTURO DE LA MODA: DIGITALIZACIÓN E-COMMERCE 20hs.
• Transformación digital de los establecimientos físicos.
• Evolución de la compra online.
• Tipos de ecommerce.
• Evolución de las colecciones de moda en plataformas digitales: Evergreen y reordering.
• Machine learning adaptado a la moda.
• Ejercicios prácticos.
10. BRANDING & MARKETING 20hs.
• Estrategia de lanzamiento.
• Colaboraciones.
• Campañas de marketing online.
• Social media.
• Creación de contenido.
• Ejercicios prácticos.
Perfiles de diversos tipos, todos ellos complementarios; responsables de grupo de productos, responsables de producto, responsables de calidad, asistentes del Departamento de Marketing, responsables de venta que quieran desarrollarse en el área de Marketing, técnicos y profesionales de Marketing.
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