Gestión de la Empresa de Moda
Flip Flop College se ha mantenido a la vanguardia en la innovación del sector moda calzado a lo largo de los últimos años. Ahora conscientes de la vertiginosa evolución que se está llevando a cabo en este sector, hemos querido trasladar NUESTRA EXPERIENCIA a los profesionales inmersos en estos procesos de innovación.
Adaptar el perfil profesional del Product Merchandiser a través de la evolución de los conocimientos, herramientas y competencias a los nuevos requerimientos del mercado. Aprender a poner en práctica las metodologías para la definición y diseño del producto, así como, definir estrategia, desarrollo, lanzamiento, comercialización e innovación del producto
Perfiles de diversos tipos, todos ellos complementarios; responsables de grupo de productos, responsables de producto, responsables de calidad, asistentes del Departamento de Marketing, responsables de venta que quieran desarrollarse en el área de Marketing, técnicos y profesionales de Marketing.
Antecedentes de la industria de la moda. Comienzos del siglo XIX. Evolución de la moda en el siglo XX: Fast fashion. Futuro de la moda: E-commerce y slowfashion. Ejercicios prácticos.
Las Tendencias, herramientas de research de Tendencias. Cómo trasladar tendencias en productos de venta. Best sellers. Moodboards e inspiración. Analisis del consumidor, Bran DNA y mercado. Objetivo generación Z. Posicionamiento colección y marca. Benchmark como herramienta de posicionamiento de marca. Ejercicios prácticos.
Introducción: Tipos de empresa, multimarca, on line, retailers, omnichannel. Organización de la empresa de moda y principales key players: Fashion Buyer, Product Merchandiser, Product Manager. Diferencias entre las principales figuras. Tiempos e interacción entre los key players. Ejercicios prácticos.
Planificación de campaña.
Análisis históricos y detección de best sellers.
Creación de la nueva colección: Orígenes y sourcing.
Planteamiento de la estructura de compras.
- I. Estacionalidad.
- II. Segmentación tipo tienda.
- III. Planning de envíos.
Estrategia de pricing.
Estrategia de compra por tipo producto: Best sellers,
imagen, cápsula, etc.
Adaptación del producto por mercados: países fríos,
hemisferio sur, etc.
Ejercicios prácticos.
Skills: Business and fashion. Management de la colección. Calendario go to Market. Range plan omnicanal. Influencia sobre diseño de producto. Best Sellers vs Imagen de Marca. Line Opening. Presentación de la colección a los diferentes canales. Adaptación de la colección por canales. Ejercicios prácticos.
El presupuesto. Relación del controller con los Key players. Distribución de presupuesto diario, semanal, mensual. Análisis de históricos. Pesos familias. Análisis precios. Análisis de stock, rotación, reposición. Márgen, beneficio y rentabilidad. Cortes de precio, promociones y gestión del saldo. Ejercicios prácticos.
Adaptación de producto mercados, canales. Seguimiento y análisis de ventas. Acciones comerciales. Gestión de stock y rotación. Gestión de precios por mercados. Gestión del saldo y promociones. Preparación picos de ventas: Black Friday, Single day, Navidad. Día a día del responsable producto: Pasado, presente, futuro. Ejercicios prácticos.
Private label y marca propia.
Ejercicios prácticos.
Transformación digital de los establecimientos físicos. Evolución de la compra online. Tipos de E-commerce. Evolución de las colecciones de moda en plataformas digitales: Evergreen y reordering. Machine learning adaptado a la moda. Ejercicios prácticos.
Estrategia de lanzamiento. Colaboraciones. Campañas de marketing online. Social media. Creación de contenido. Ejercicios prácticos.
Este programa se desarrolla en un entorno altamente colaborativo, que se fomenta a través de foros de discusión y actividades grupales.
El enfoque es totalmente práctico, apoyado en el método del caso y en la utilización de herramientas que podrán ponerse en práctica desde el primer día en la vida profesional real.• Sesiones online síncronas, se graban y se cuelgan en el campus, para los alumnos que no puedan asistir en directo.
• Tests de autoevaluación.
• Casos de negocio.
• Actividades prácticas.
• Foro de discusión guiados.
• Tests de repaso.
• Recursos adicionales como videos y lecturas.
Todos los participantes que completen con éxito el programa recibirán un Certificado avalado por las tres instituciones. FLIP FLOP COLLEGE, AQUORA BUSINESS EDUCATION Y MUSEO DEL CALZADO
FASHION COLLECTION MANAGER
SENIOR FASHION BUSINESS SPECIALIST
MERCHANDISER & COMMERCIAL MANAGER
ESPECIALISTA EN IDENTIFICACIÓN DE PRODUCTO-CLIENTE
DIRECTOR OF PRODUCT MERCHANDISING CO-FUNDER STUDIO NN
DIRECTOR OF PRODUCT MERCHANDISING CO-FUNDER STUDIO NN
